AIは広告の夢を見るか？データが語る創造性の境界線
ネットの海とため息と
ラボの空気は、淹れたてのコーヒーの香りと、サーバーの静かな唸りで満たされていた。
潮目研究員は、モニターに映し出される無数のバナー広告を眺めながら、大きなため息をついた。
「いやはや…最近インターネットを見ていると、本当に広告だらけですよね」
彼の呟きに、背後でメンテナンス作業をしていた助手のナギが、無感情に相槌を打つ。
「ブラウザの拡張機能をおすすめしますよ。潮目さん」
「そういう問題じゃなくて！この広告たち、一体いくつが人間で、いくつがAIの手によるものなんだろうって、ふと思ったんですよ」
潮目はくるりと椅子を回転させ、目を輝かせた。どうやらまた、彼の知的なスイッチが入ってしまったらしい。
AI vs 人間、コピーライター頂上決戦
「それでね、ナギ君！ちょうど面白そうなデータを見つけたんです。まさに僕の疑問に答えてくれるような！」
そう言って潮目がモニターに表示したのは、広告分野におけるAIの創造性を検証した、一本の研究論文だった。
Findings revealed the following: (a) ChatGPT taglines generally underperformed the originals on average; (b) the top-performing ChatGPT tagline could match the originals’ performance; and (c) ChatGPT-4 with detailed prompts outperformed ChatGPT-3.5 with basic prompts.
（調査結果は以下のことを明らかにした：（a）ChatGPTが生成したタグラインは、平均してオリジナルのものを下回った、（b）最もパフォーマンスの高かったChatGPTのタグラインは、オリジナルのパフォーマンスに匹敵する可能性があった、（c）詳細なプロンプトを与えたChatGPT-4は、基本的なプロンプトを与えたChatGPT-3.5を上回った。）
出典: Can ChatGPT match the masters? A 'test for the best' approach to create world-class advertising taglines : Journal of Current Issues & Research in Advertising （配信元: Taylor & Francis Online）
「見てください！トップパフォーマーはオリジナルのパフォーマンスに匹敵する可能性があるって！AI、すごいじゃないですか！」
興奮気味に身を乗り出す潮目。しかし、ナギは冷静だった。
「潮目さん、(a)の『平均してオリジナルのものを下回った』という部分も見落とさないでください。それに、この研究に関する別の視点もあります」
ナギは手元の端末を操作し、別のスクリーンに関連ニュースを映し出す。
Every [chief marketing officer] is being asked whether AI can replace their creative agencies, and creative directors are wondering about their futures. This research gives us a framework for that conversation.
（すべてのCMO（最高マーケティング責任者）はAIがクリエイティブエージェンシーを代替できるか問われており、クリエイティブディレクターは自らの未来を案じている。この研究は、そうした会話のためのフレームワークを与えてくれる。）
出典: AI ads are almost indistinguishable from human-made work—they just don't perform as well : Syracuse University （配信元: Phys.org）
「…なるほど。現場はかなり切実な問題として捉えているわけですね」
潮目は腕を組み、神妙な面持ちで唸った。
調査を継続するための推奨装備が観測されました。
>> ACCESS_DETAILS人の心を動かす泥の匂い
「これはもう、AIが人間の感情の機微を完全に学習したってことですよ！」
再び潮目のスイッチが入る。
「人の心をハックして、購買意欲を操る禁断の広告が、もうすぐそこに…！いやはや、SFの世界が現実に！」
「飛躍しすぎです」
ナギはぴしゃりと言い放った。
「データが示しているのは、あくまで『タグライン』、つまり短いキャッチコピーの話です。しかも『匹敵する可能性がある』というレベル。心を操るなんて、オカルトの領域ですよ」
「うっ…」
「それに、データAの(c)が重要です。『詳細なプロンプトを与えたChatGPT-4が上回った』。結局、AIの性能を引き出すのは、人間の『問い』の質なんです」
ナギの的確な指摘に、潮目はぐうの音も出ない。
「問いの質、か…。じゃあ、もしこのラボトロニカの全観測データをAIに学習させたらどうなりますかね？」
潮目は悪戯っぽく笑う。
「僕たちの泥臭いフィールドワークの記録を全部です！そしたら、この泥だらけの長靴の価値を伝える、最高の広告が作れるかもしれない！」
「ほう」
「例えば…『一歩踏み出せ、地球が香る。ラボトロニカの観測ブーツ』みたいな！」
得意げに胸を張る潮目。ナギは数秒間黙考し、そして静かに口を開いた。
「そのタグラインのパフォーマンスは、平均値を大きく下回りそうですね」
「えぇー！？」
ラボに潮目の悲鳴が響き渡った。
それはAI広告ですか？
「うーん、じゃあどんなコピーがいいんだろう…」
すっかり考え込んでしまった潮目を見て、ナギが珍しく、ふっと口元を緩めた。
「潮目さんが考えた広告コピーは、ある意味、AIが作った広告みたいなものかもしれませんね」
「え、どういうことです？」
きょとんとする潮目に、ナギはいつもの辛口な表情に戻って告げる。
「だって潮目さん、半分くらい機械みたいなものですから。観測データを見ると人格が変わって、人間離れしたアウトプットを出しますし」
「ひどい！…でも、ちょっと否定できない自分がいるのが悔しい！」
そのやり取りに、二人から笑い声がこぼれる。
AIと人間の創造性が交差する時代。その答えは、まだ誰も知らない。だが、泥の匂いを知る人間が立てる「問い」の価値だけは、きっと変わらないのだろう。
「さて、潮目さん。広告制作に熱中する前に、溜まってる観測レポートを片付けてください」
「あ、はい…」
ナギに促され、潮目はしょんぼりとキーボードに向き直るのだった。
